会商宝百科 >>所属分类 >> 服饰鞋帽   

cross鞋

标签: cross鞋 crocs鞋

顶[3] 发表评论(0) 编辑词条
目录

[显示全部]

简介编辑本段回目录

cross鞋cross鞋


  crocs(人们常误拼为cross鞋)(卡骆驰)是一家总部位于美国科罗拉多州的鞋履设计、生产及零售商,以crocs品牌于市场上推出男装、女装及童装的舒适鞋款。创立于2002年,crocs鞋子最初的产品市场定位是帆船运动和户外运动者,后来因为它穿着舒适而受到不同消费者的青睐。

发展历史编辑本段回目录

  2002年,公司的三位卡骆驰位创始人注意到加拿大Foamcreations公司生产的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能,穿着也十分舒适。他们在原基础上作出一定修改后设计出一种本来为划船运动准备的鞋子。这种鞋子外形和拖鞋十分类似,鞋面上布满了洞眼,同时还有一条用以防滑,可以转动的带子。在2002年的Fort Lauderdale International(劳德岱尔船划运动展)上,CROCS受到极大关注,2004年CROCS又买下持有专利的加拿大公司并将该材料命名为Crostile塑料。

  这种材料是内含封闭式气泡的塑料,能够在体温作用下自动变形以适应脚部形状。公司及公司主要产品名称均为CROCS,意为鳄鱼的昵称(crocodile)。因为鳄鱼是一种没有天敌,强壮的爬行动物,这与该公司的产品定位十分接近。然而,公司也因此与同为服饰行业的法国鳄鱼公司产生纠纷。

品牌特色编辑本段回目录

  卡骆驰的鞋最初是为了玩水上活动的人,设计「一双可以防水、防滑且不会在船板上采出鞋痕」的鞋子。鞋子是用一种天然树胶,使用特殊专利制造而成,且一举成名。上市後受到美国明星们的青睐,并开始风行世界各地,行销全球40个市场目前一个月有有四百万双的制造额,光是收益就有三亿。

品牌发展编辑本段回目录

  2004年「美国人体工学协会」甚至宣称,穿卡骆驰鞋较赤脚站立,可以省下62.6%的力气。2007年6月8日,这个鞋子获得英国品牌服饰协会(Drapers Footwear Awards, U.K.)所颁发的金奖,理由是可以减轻重量。

  2007年6月22日华盛顿邮报报导,美国总统布希赶上夏天穿凉鞋的风潮,而他脚上搭配着黑色短袜的运动休闲凉鞋正是「Crocs (卡骆驰)」牌的凉鞋。这新闻也令这个品牌意外的得到广告效果,也就是如此,在台湾不少媒体也称之为「布希鞋」。绿营人士为捧美入联,游行中穿此鞋为号召。也有卖场称之为「园丁鞋」。

品牌风格编辑本段回目录

  卡骆驰(Crocs)鞋圆头阔身、鞋面有透气小孔,这款被戏称为“洞洞鞋”的凉鞋风靡全球,而它的副产品鞋面饰花也同样广受追捧。美国一名家庭主妇3年前为哄逗孩子在“洞洞鞋”鞋面小孔装饰饰品,她的这一不经意作成就了一个堪与卡骆驰品牌本身相媲美的企业,并为她创利2000万美元。

设计理念编辑本段回目录

  作为以舒适、活泼和创意著称的休闲鞋品牌,Crocs专为男士、女士以及儿童,设计、生产销售创新休闲鞋履产品。品牌自2002年游艇展览会中首都推出Beach经典户外运动鞋,凭借其无与伦比的舒适、高效能和独特设计,Crocs旋即在全球受到大众热烈欢迎和拥戴。

品牌故事编辑本段回目录

  1、无心之作

  现年43岁的谢里·施梅尔策家住美国科罗拉多州博尔德市。3年前的一个下午,天下着雨,谢里在家做针线活。为了哄逗吵闹不已的3个孩子,她从缝纫工具包里找出一些丝质贴花和小珠子,为孩子们穿着的卡骆驰“洞洞鞋”做装饰。

  3个孩子每人都有几双不同颜色的卡骆驰“洞洞鞋”,他们甚至穿着这种鞋上学。“我只是想逗乐他们,”谢里回忆说,“他们看见这些饰品非常兴奋,纷纷叫嚷着要不同颜色的饰花。”

  谢里的丈夫理查德是位成功的企业家,当他看到孩子们兴高采烈的向他展示装饰有各种图案的“洞洞鞋”时,立刻意识到这是个难得的商机。他第二天为谢里设计的所有卡骆驰“洞洞鞋”饰品、商标等申请专利。

  一切准备就绪后,施梅尔策夫妇的公司正式成立。公司取名“Jibbitz”,专门生产卡骆驰“洞洞鞋”装饰品。他们最初计划投入30万美元,但事实上用去不到20万美元。“因为我们几乎一开始就盈利,”谢里说。

  2、广受欢迎

  施梅尔策家的孩子们穿着装饰有各种饰花的卡骆驰“洞洞鞋”到学校,立刻受到其他孩子的追捧,他们纷纷要求为自己的卡骆驰“洞洞鞋”装饰上各种图案。订单如雪片般向施梅尔策夫妇涌来。

  3个月后,在施梅尔策夫妇的结婚纪念日当天,Jibbitz公司网站正式开通。施梅尔策说:“我们挑选这个特殊的日子,因为这个企业是我们共同努力的结晶,我们还要一起迎接未来的挑战。”

  施梅尔策夫妇每天都会接到200份订单。随着需求量日益增大,他们开始与海外企业合作,由对方生产饰品,他们负责销售。

  Jibbitz在网站上标榜“让顾客用个性化的鞋饰充满创意地表达自我个性”。Jibbitz截至目前已经开发出1100种饰样,每个饰品售价约3美元。这些饰样囊括从《哈利波特》里的羽饰到迪斯尼中的角色,应有尽有。

  Jibbitz还根据不同区域的特色为其量身定做畅销饰品。例如,公司为欧洲制作足球饰品,为亚洲设计“Hello Kitty”饰品,向美国出售国旗饰品。目前,Jibbitz饰品已经远销86个国家和地区。

  3、百万主妇

  截至2006年8月,施梅尔策夫妇已经成功售出800万个饰品。公司网站设有一个地图,用红点显示批发商分布。地图刚设立时,上面只有5个红点,3天后上升为20个。不到两周时间,红点已经遍布整张地图。谢里成了名人,应邀出席电视谈话节目“奥普拉·温弗里脱口秀”,参加其中《百万主妇》一期的录制。

  施梅尔策夫妇2006年12月以2000万美元的高价将Jibbitz出售给卡骆驰品牌。事实上,两家企业早有联系。卡骆驰品牌三位创始人中的一位恰巧也居住在科罗拉多州的博尔德。当他看到施梅尔策夫妇的一个女儿穿着饰有Jibbitz饰品的卡骆驰“洞洞鞋”时,立刻把名片给她,并让她告诉母亲给自己打电话。

  谢里回忆说:“我不想刚开始就把Jibbitz出售,我想证明自己能把它经营好。最终我们成功了,而且,远比我预想的成功。两年前出售Jibbitz时,我心里充满不舍。”

  Jibbitz饰品销售额已突破1亿美元。谢里预言,Jibbitz饰品未来的销售额不可估量。

  谢里承认Jibbitz饰品获得如此大的成功出乎自己意料,但她认为,这种成功不会昙花一现:“因为卡骆驰品牌本身已开始重新定位,我也在设计新的饰品样式。我们正积极开发其他产品。”

  4、品牌由来

  2002 年,一位水手不经意发现了一种由加拿大塑料公司生产、在温泉浴场里穿的木底鞋。这种外形怪异的鞋子使用了特殊的树脂材料, 也就是后来的Croslite。它防水、轻便,不同于塑料及橡胶,可以抑制细菌和真菌滋生,还能随着体温变得更加柔软,更加贴合脚部轮廓,穿起来异常舒适,可以减缓肌肉疲劳。于是,这位水手和卡骆驰的创办人林登·汉森以及乔治·波恩戴克开始销售这种与众不同的鞋子。直到2004年,卡骆驰公司才在一个名叫罗恩·辛德的电子产品制造公司区域经理的建议下,用520 万美元买下了掌握Crostile 树脂生产技术的那个加拿大公司,正式开始拓展自己的品牌。

  如今,根据美国投资公司派珀贾弗雷的最新预测报告,卡骆驰的销售额将达到8.2亿美元,远远超过2006年的3.54亿美元。该公司的生产能力也在急剧增强,已达到每月500万双鞋子。而自从2006 年2 月上市以后,公司每股股价飙升了310%,达到43 美元一股,成为制鞋史上最富有的制鞋企业。

  目前,卡骆驰已经在美洲、欧洲、非洲及亚太地区等全球80多个国家中销售,2006年它也走进了中国。

  5、“丑陋也是美丽的”

  相信很多人都对卡骆驰那句独特的广告词“丑陋也是美丽的”印象深刻。事实上,这种木屐式塑料大头鞋被许多时尚人士毫不客气地评为历史上继Ugg靴之后最丑的鞋子,不过,卡骆驰的魅力同时也捕获了更多的人。有人评价说,这是句让所有不美丽的事物自信起来的励志标语,适合不自信的人们受用。

  首先,许多孩子就非常喜欢这种五颜六色的鞋子;操持家务的母亲也对它青睐有佳,因为塑料方便清洗;动物保护主义者、容易摔跤的老年人和希望让双脚更轻松的医护人员也对它爱不释手。更重要的是这些“丑鞋”还陆续出现在一些国际巨星的脚上:美国著名乡村歌星费斯·希尔、好莱坞影星马特·达蒙、演员阿尔·帕西诺等都是卡骆驰的忠实拥护者;就连美国总统乔治·布什也曾经被拍到穿着一双灰色的卡骆驰运动鞋呢!

  与很多太注重外观的名牌不同,卡骆驰的三位创办人从一开始就拥有共同的理想,希望将时尚和趣味元素,贯注入最舒适的鞋子中。舒适的设计,绚丽的颜色和独特树脂材料是卡骆驰的主要特点。用卡骆驰品牌热衷者们的话来说,鞋子特别舒服又跟脚,就像长在了脚上一样。

  卡骆驰还与迪斯尼公司合作,把鞋上的洞眼设计成米老鼠的头形,这种款式在节假日特别受喜爱。随着迪斯尼电影的上映,卡骆驰在2007 年生产了以迪斯尼为主题的鞋子。这项策略旨在帮助卡骆驰牢牢守住那些多变的人群,即年轻人市场。

参考资料网址:http://www.huishangbao.com/chanpin/fuzhuangfushi-306.html

附件列表


您所在的用户组无法下载或查看附件

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

上一篇木工锯片 下一篇单片锯

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
3

收藏到:  

词条信息

已删除
此用户已删除
词条创建者
已删除
此用户已删除
最近编辑者
  • 浏览次数: 11653 次
  • 编辑次数: 2次 历史版本
  • 更新时间: 2014-01-19

相关词条