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童装

标签: 童装 服装

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简介编辑本段回目录

  童装即是给儿童穿的衣服。随着时代的进步,童装款式上越来越追求时尚,亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计中呈现,而面料要求也更加严格。

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发展历史编辑本段回目录

  作为一种商业活动,童装业是20世纪的迹象,在很长一段时间的历史中,儿童的穿着像是微型的成人,从文艺复兴或美国殖民地的肖像画中可以看到,儿童的穿着与当时成人的款式一样,都是相同低领的衣服、裙撑和马裤。

  19世纪末期,儿童服装终于开始有别于成人的服装,他们穿校服,如所有的小女孩都穿着黄褐色的服装----深色高系扣鞋、长及小腿肚的裙子和深色袜子。

  衣服做的偏大一些,好赶上孩子的成长;童装缝制的很结实,这样小了可以传给年龄小的孩子。很多童装都是手工制作或出自为数不多的生产厂家,这些厂家提供的服装款式非常有限,因为什么也发展不了,儿童服装式样单一似乎问题不大,没有哪个孩子胆敢反对父母让穿的衣服。19世纪一个成功的例子是威廉姆-卡特(WILLIAM CARTER)公司,创建于1865年,并成为最大的儿童内衣公司,到现在依旧存在。

  尽管20世纪初已有一些设计师专门研究高价位的童装,但直到第一次世界大战之后新式童装才开始商业生产和销售,童装业的发展紧随女装业发展之后,当妇女无暇自制服装的同时,也无暇缝制孩子的服装了。

  童装业发展起来的另一个原因是由于生产厂家发现生产服装的方法比家庭缝制的服装更结实,按扣、拉链的发展以及更耐用的缝纫方法都起着非常重要的作用。

  第一次世界大战后,当生产厂家开始将童装的尺码标准化的时候,童装又向前迈进了一大步。起初童装的尺码很简单,伴随着很多种类和细分的出现,发展成了分类齐全的号型系统。

  童装业接下来的一个重要变化发生在20世纪20年代、30年代、40年代录音机和电影进入美国人生活的时候,全国的母亲们都把儿女打扮的象秀兰.邓波(SHIRLEY TEMPLE),都把儿子打扮成英雄牛仔,青少年想要把自己打扮成像朱迪.加兰(JUDY GARLAND)、米奇.鲁尼(MICKEY ROONEY)以及无数青少年崇拜的音乐明星。

  20世纪50年代,另一个变化可以说是真正的革命,是通过电视引入美国家庭引起的,很快广告商便发现儿童是最大的电视观众群,可以是广告直接面对的目标。从豪迪、杜迪(HOWDY DOODY)到米老鼠俱乐部(MICKEY MOUSE CLUB)拥有90年代的无数追随者。孩子们喜欢看电视也喜欢看广告,童装广告的另一进展是面向儿童的广播、杂志和报纸。

  适合不同年龄的电视节目可以帮助每个年龄段的观众了解流行的服装款式,从学前的电视节目:"芝麻街"(SESAME STREET)到高中生喜欢的"贝弗利山90210"(BEVERLY HILL 90210)以及后来的"一无所知"(CLUELESS)。有意思的是,洛杉矶地区的服装生产厂家和零售商一直在青少年服装方面很领先,但对青春期以前的女孩的服装却开发的很少。

  近年来中国的童装市场上出现了一种新的市场:网上市场。这个就是电子商务在传统行业中起到重大作用的一种表现方式,作为全球首个综合行业商业信息集合平台,汇聚各行各业的代销产品展销信息、代理项目招商信息、直销产品供应信息等。具有能同时服务于经销商、代理商、采购商的特点。生意家是经销商、代理商资源最多的网站。其中:展吧更适合代销产品展销,招商更适合代理项目招商,供应更适合产品批零直销具有广告传播功能,比阿里巴巴等b2b,具有更多的经销商、代理商,较百度等搜索引擎,则是分类信息丰富、销售和招商功能强,经销商、采购商多。

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现状编辑本段回目录

  据不完全统计,从1岁至12岁,中国城市家庭的孩子人均消费50双不同鞋类,外衣60套,内衣80件,帽子20顶、袜子70双,手套30副,围巾20条,12年服饰的总消费最低3万元,最高10万元,年平均值大约在3~5千元。

  2005年和2006年,大型商场童装消费额分别比上年提高了15.50%和11.63%。2006年是中国童装行业发展过程中具有深远意义的一年--行业转型加速之年。2006年,全国规模以上童装企业数量至少比2005年增加了30%,企业的平均销售收入比2005年增加了17.5%。2006年1-12月全国儿童服装累计产量为29,151.95万件,与2005年同期相比增加了6.53%。

  中国城市目前拥有该年龄段的儿童约3亿,按此保守估计,中国儿童服饰每年的显在、潜在市场需求不低于8千亿元,如果加上部分发达的家村市场,这个数字将超过1万亿元!同时,由于中国的独生子女政策,所有的衣装消费因为没有弟弟妹妹们的“接班”,皆属“一次性消费".

  儿童用品并不像儿童服装那么受流行时尚的影响那么深远,不会有那些积压货,也没有儿童服装的竞争那么激烈,对中国市场来说,无论从产品定位,还是市场定位都是一个空白,然而,却又不像大童服装那样有一个季节或者节日的淡旺季.一年四季,都有新生儿出生,然而这些又都是他们必需的产品。

  电子商务童装:

  2011进军中国电子商务市场的知名品牌童装:

  GAP(美国) ZARA(西班牙) yooknet(中国) 动力宝(中国)

  “随着新的童装销售渠道:电子商务市场将被更多的知名品牌关注,2011-2012童装电子商务行业不可避免的将进行洗牌。定位更加鲜明:品位、高品质、生活化、梦想、各种场合下着装成为将来研发重点”(被采访者:袁江先生{知名服装企划}说道)。

  童装电子商务,对实体童装市场无疑是一种挑战:价格低、送货上门、无实体成本、迅速处理货品,更新方便,更能吸引投资商,已经成为实体店不可比的优势。电子商务产品研发通过二种方式实现:1、自主设计型(自主设计网上销售)。2、买手型(采买进货在网上销售)。其中买手型为目前中国童装电子商务的主趋势,随着时间发展,购买品牌产品将越来越被消费者认可,将来自主设计将会逐渐取代现今买手型服装电商专营手法。

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童装高端化编辑本段回目录

  宝宝出生的喜悦是短暂的,在成长的道路上,宝宝的每一步走起来其实真“没那么简单”,吃、穿、用、玩……对父母和一个家庭来说都是一笔不小的支出。有最近的一份婴儿用品消费调查显示,85.9%的家庭愿意为孩子购买品牌婴儿用品,“再穷也不能穷孩子”的消费观念让婴幼儿服装消费日趋“贵”气逼人。

  不能让孩子输在起跑线上,这一观念随着80后年轻父母的出现而不断被前移,随着“80后”逐渐步入婚育年龄,“奶粉+尿布”的育儿时代正在远去。“有条件了,为什么不给宝宝最好的?”一位母亲的话道尽了天下所有父母的心声。全家几口人围着一个宝宝转已经是现代城市家庭的标准写照,从安胎、胎教到婴童服装、用品,再到早期教育,一样都不能少,于是乎刚出生的婴儿成为了消费大军。

  据观察,几百元一件的衣服、鞋子都不愁销路,婴幼儿用品不仅花样繁多,特色商品层出不穷,且多打专用牌,走高端路线。

  一双婴幼儿的鞋子卖多少钱?答案可能超乎很多人的想象,在一家婴儿用品专卖店,一双最便宜的功能性儿童鞋也要近200元,而两三岁儿童的鞋子则更贵要卖到400元。店内的销售人员说,之所以价格高是因为鞋子具有矫正功能。

  “这条裙子打完折都要320元,比大人的衣服还贵。”正在某商场一童装柜台为孙女选购生日礼物的李阿姨,一边向售货员抱怨衣服贵,一边又安慰自己说,“不过面料是纯棉的,小孩子穿着舒服”。据李阿姨介绍,她的孙女马上就要满3岁了,之前都是在一些母婴用品店买衣服,但是自从婴幼儿服装被爆出甲醛超标后,一家人开始转战商场专柜,李阿姨笑笑说:“虽然价格贵了很多,但是花钱买放心”。

  在走访市内的多家婴幼儿专卖店看到,婴儿服一般都是以套装销售,普通售价约为150元左右,贵一点的则卖到300—400元不等。而在市内的几家大型商场的儿童服装专柜上,除了常见的迪士尼系列、史努比(专卖店)、小熊维尼等品牌外,阿迪达斯(专卖店)、耐克等运动品牌也开始涉足婴童运动装市场。此外,Dior、Burberry、Gucci等奢侈品品牌,也都推出了童装系列。

  谁抬高了婴幼儿用品价格?

  据了解,婴幼儿用品市场旺盛的消费需求,与中国进入第四次人口生育高峰期不无关系。而恰逢去年“龙宝宝”的高出生率也为婴幼儿经济的发展提供了肥沃的土壤。此外,除了出生率的上升,婴幼儿消费的快速发展还与中国典型的“4+2+1”的家庭模式紧密相连。现在一个孩子出生往往不是父母两人的事了,是爷爷奶奶、外公外婆、姑姑……一大家子的事,随着经济越来越宽裕和对婴儿生活用品品质要求的不断提高,大多数家庭在购买婴幼儿用品时,大都出手大方,为了宝宝的健康,家长们均青睐品牌产品。

  避免盲目消费量入为出

  无论什么商品,只要冠上了“专用”、“进口”等头衔,就给人一种更专业、更安全、更放心的感觉。再加上“婴幼儿”三个字,更让人平添几分信任和温情。父母们不怕花钱,只要能给孩子最好的,再贵也不犹豫。

  但贴上了“专用”和“进口”就不仅仅是翻番的价格,还有沉甸甸的责任。产品质量是否过关,将直接影响婴幼儿的健康成长。于家长而言,护子心切虽然可以理解,但在选购时还应更加理性。只有多方比较,小心挑选,避免盲目追求流行和所谓的高端,才能真正给宝宝提供名实相符的“最好”。

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童装价格编辑本段回目录

  高档童装(三木牛、婴姿坊、动力宝、宾果玩家、卡琪屋、小猪班纳,贝贝颜、米提诺、可可鸭、哥比兔、蓝芝图、WEGROWS、ABC、小新星童装)已被大部分城市居民所接受,市场份额加大。两极化体现价位的悬殊差别上,价位在30、40元左右和200元以上的童装多,但在70元至100元左右,款式新颖、性价比又高的童装却很难买到。从市场上看,几乎所有的童装专柜都没有真正适合13~16岁孩子穿的服装。在各家商场的童装柜台,许多销售人员拿出来的大童服装的款式、设计、颜色与小童服装没有区别,惟一区别是尺寸大一些,中学生穿在身上确实挺滑稽。而一些成人服装品牌看准市场的空白也推出了大童服装,不过从其款式和面料来看,大多数属于成人服装的缩版,而且价格偏高,让人很难接受。中档次童装主要突出在织里童装批发市场,据了解有比较突出的品牌(84coco童装、好好少年、韩非主流)也已经家喻户晓。最新的重点大型零售企业品牌监测数据表明,高中档品牌仍是城市中特别是大型零售企业童装销售的重心,童装销售领先品牌的优势不是很明显,各品牌之间差距不大。外资、合资品牌价位较高,但在大型百货商场中仍收到追捧。一些国际品牌进驻国内市场,从产品质量和价格来看。美国时代华纳旗下的超人、蝙蝠侠、女超人等品牌的性价比相对国内几个品牌有明显优势,呈日渐上升的趋势。位居前十的品牌市场综合占有率之和不到30%,品牌集中度还比较低。

质量鉴别编辑本段回目录

  童装缝制质量的鉴别

  1. 目测童装各主要部位的缝制线路是否顺直,拼缝是否平服。

  2. 查看童装的各对称部位是否一致。童装上的对称部位很多,可将左右两部份合拢检查各对称部位是否准确。如:左右两袖长短和袖口大小,袋盖长短宽狭,袋位高低进出及省道长短等逐项进行对比。

  童装外观质量的鉴别

  1.童装的主要表面部位有无明显织疵。

  2.童装的主要缝接部位有无色差和纰裂。纰裂即通常所说织物“滑移”或织物“排丝”,纰裂程度达不到标准规定的指标,反映该件服装接缝强力不够,容易引起肩缝、袖窿缝、侧缝等处的缝口脱开而无法穿着。选购服装时可在侧缝处拉一下,看一下缝口是否有“滑移”现象。留意一下里料“滑移”情况。

  3.注意童装上各种辅料、装饰物的质地,如拉链是否滑爽、钮扣子是否牢固、四合扣是否松紧适宜等。要特别注意各种钮扣或装饰件的牢度,以免儿童轻易扯掉误服口中。

  4.有粘合衬的表面部位如领子、驳头、袋盖、门襟处有无脱胶、起泡或渗胶等现象。

  童装的理化性能检验

  1.重点突出禁用可分解芳香胺染料、甲醛含量、PH值、耐汗渍色牢度、耐水色牢度、耐摩擦色牢度、耐唾液色牢度、缝纫强力(纽扣、衣带)和面料里料纤维成分等9个项目。由于儿童的皮肤及身体比成年人更加娇嫩,对于服装纤维和纺织品的有毒有害残留物质更加敏感,任何色牢度、偶氮染料含量、PH值、铅含量等化学指标的轻微超标,都将对儿童的健康造成威胁。国家纺织行业推荐性标准FZ/T 81014-2008《婴幼儿服装》和FZ/T 73025-2006《婴幼儿针织服饰》对童装检验的理化性能指标有明确规定,主要包括水洗尺寸变化率、色牢度、衣带缝纫强力、纽扣等不可拆卸附件拉力,可萃取重金属含量、纤维含量偏差、甲醛含量、PH值、可分解芳香胺染料和异味等。

外贸童装与内销童装的区别编辑本段回目录

  1、外贸童装的品质,环保性能强,含化学污染物低,一定要达标才能出口:而内销对这点要求不是很明显,几乎没怎么检测。

  2、外贸童装款式具备流行元素,但一般不会太花俏,内销童装潮流性比较明显,款式复杂,颜色比较鲜艳。

童装尺寸测量与计算公式编辑本段回目录

  大童:XL:58-60CM 中童:XL:50CM 中小童:XL:45CM 小童:XL:35CM 怎么样才能为儿童选择一件合体的童装呢?便捷的方法是让儿童直接试穿或进行精确测量,但是如果儿童不在场或无法测量时,只知道孩子的身高仍然可以通过计算选择合体的童装。

  一般情况下,儿童的头部占总身高的20%,体高占总身高的80%。为儿童选择服装时,通常以体高为标准。

  儿童短裤长约等于体高的30%; 儿童衬衫长约等于体高的50%: 儿童长裤约等于体高的75%; 儿童茄克衫约等于体高的49%; 儿童西装长约等于体高的53%; 儿童长大衣约等于体高的70%; 女童连衣裙约等于体高的78%。

  例如,身高为100厘米的女童,体高为100厘米的80%,约80厘米。如果选购一件连衣裙,衣长为80厘米的70%即56厘米长。如果选购一件衬衫,衣长为80厘米的50%即40厘米,如果您出门在外为家中的孩子选择童装,不妨按照这个公式计算一下,为孩子选一件满意合体的服装。

颜色搭配编辑本段回目录

  不管是小孩子还是成年人,在选衣服的时候,首先选的是衣服的颜色,尤其是小孩子,他们对颜色有着独特的喜好。

  如果是皮肤颜色较黑的小女孩,首先要选一些高明度、高纯、色彩鲜艳的服装,这样穿起来不但漂亮,还显得比较精神。如果这个小女孩的皮肤颜色亮一些,那么她对衣服的色彩就放宽一些,比如,红色、黄色等颜色使人显得活泼、亮丽,黑色、灰色等暗一点的颜色使人显得清纯、雅致。

  如果是比较胖的孩子,选一些冷色调的服饰,比如黑、灰色,这样颜色的衣服穿起来具有收缩的效果;如果孩子比较瘦,穿一些暖色调的服饰,比如绿色。米色等这样颜色的衣服给人们一种热烈,火热的感觉。

前景编辑本段回目录

  根据2011年国家统计局相关的统计数据,中国0-14岁儿童及少年已有2.22亿人,根据中国人均消费情况,结合相关的调查问卷的数据,预测中国的童装消费规模已经高达1500亿元,同时考虑到2011年的人口出生率为11.93‰,处在较高的水平,意味着,中国童装市场规模将继续扩大,发展情景乐观。高端童装作为童装市场的重要组成部分,考虑到高端童装主要由中高端收入家庭消费的现实,中国高端童装市场的规模也已经超过300亿元,前景广阔。

  到目前为主,中国高端童装行业并没有领导性品牌,市场的集中度比较低,可以说中国童装行业是中国服装业的最后一块蛋糕,谁都有可能成为童装市场的领导者。这也使得国内众多成人服饰品牌和运动品牌进入到童装领域,其中包括唐狮、红豆、安踏、李宁、特步等。更有甚者,2011年服装博览会会上,海尔携手派克兰帝进军童装市场,想依托海尔早起制作的《海尔兄弟》延伸企业链。中国童装行业已经开始步入快速发展期,行业竞争也将随着企业的不断进入而变得越加激烈。

  中国高端童装行业主要以中小企业为主。按照前瞻网的统计数据,从《2013-2017年中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》可以看到,2012年,中国高端童装行业的中小型企业数量占规模以上高端童装企业的比重为超过99%;从资产规模上来看,中小型企业的资产规模占比为75%;从销售收入占比来看,中小企业的销售收入占比为86.08%,这也就说,企业数量的占比要远高于资产和销售的占比。

  从企业所在地区来看,中国高端童装行业主要分布在江苏省、广东省、浙江省和山东省,2011年,江苏省高端童装行业销售收入、资产总额和销售利润的占比分别为20.5%、20.9%和19.8%;广东省高端童装行业销售收入、资产总额和销售利润的占比分别为19.5%、16.1%和18.9%;浙江省高端童装行业销售收入、资产总额和销售利润的占比分别为11.0%、16.1%和13.1%。江苏省、广东省和浙江省高端童装行业的经济主要指标的各项占比之和在50%左右,维持在较高的水平。

  从企业的规模和企业的经营情况来看,未来很长一段时间,中国高端童装行业都将处在一个群雄纷争的时期,各个企业都试图从童装行业这个大蛋糕中获得一杯羹,甚至是没有服装制造行业背景的企业也是如此。但是从区域来看,江苏省、广东省和浙江省必将继续发挥在高端童装行业的规模优势,继续领跑其他地区,实现效益的最大化。

  近年来中国的童装市场上出现了一种新的市场:网上市场。这个就是电子商务在传统行业中起到重大作用的一种表现方式,作为全球首个综合行业商业信息集合平台,汇聚各行各业的代销产品展销信息、代理项目招商信息、直销产品供应信息等。

  近几年,中国童装市场发展迅速,但由于缺乏专业的童装设计师,拥有专属童装设计的品牌不多,大多童装为成人款式,一些甚至是成人装的缩小版。“童装企业和消费者在呼唤真正童装时代的到来。”

  “随着童装行业的发展以及人们的消费需求,品牌化将是童装接下来的发展之重。”业内人士表示。

  事实上从几年前开始,童装就开始了品牌化的道路,也涌现出一批优秀的童装企业,出现了大量的童装品牌。这些童装品牌大多已经有了自己的设计理念,不再将童装作为缩小版的成人装来处理,而是纳入很多儿童元素,真正设计成适合儿童的服装。

  有关人士预测:“童装行业是一个正在向前发展的朝阳行业”。

  智研数据研究中心发布的《2013-2018年中国童装市场深度评估与投资前景预测分析报告》共十一章。首先介绍了童装行业相关概述、中国童装行业市场发展环境等,接着分析了中国童装行业市场运行的现状,然后介绍了中国童装市场竞争格局。随后,报告对中国童装行业做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国童装行业发展趋势与投资预测。

  参考资料网址:http://www.huishangbao.com/chanpin/tongzhuang-8788.html

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