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市场调研

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市场调研基本介绍编辑本段回目录

市场调研是运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理、分析有关供求、资源的各种情报、信息、资料。它把握供求现状和发展趋势,为制定营销策略和企业决策提供正确依据的信息管理活动。是市场调查与市场研究的统称,它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。市场调研是市场预测和经营决策过程中必不可少的组成部分。

市场调研分类定义编辑本段回目录

在分类中,包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和广告研究、商业和工业研究、对少数民族和特殊群体的研究、民意调查以及桌面研究等。

近年来,伴随着互联网的发展和新技术的应用,市场调研往往借助专业在线调查收集信息,处理数据。

企业在市场调研方面普遍存在的问题:

市场调研是一个令很多中小企业营销管理者感到迷茫的问题:人力上,既没有专职的市调人员,更没有独立的市场部门;财力上,请不起专业的市场调研公司……而市场调研工作又不能不做,不做就不知道你要讨好的对象是谁,他在想什么,做什么;不做就不知道自己的竞争对手过去、现在和未来是怎么做或将要怎么做?

市场调研步骤流程编辑本段回目录

市场调研流程的11个步骤:

1.确定市场调研的必要性

2.定义问题

3. 确立调研目标

4.确定调研设计方案

5. 确定信息的类型和来源

6. 确定收集资料

7. 问卷设计

8. 确定抽样方案及样本容量

9.收集资料

10.分析 资料

11.撰写调研报告

调研流程:调研计划撰写——调研问卷设计——调研问卷实施——调研问卷收集、整理——数据分析——调研报告撰写

市场调研方法概论编辑本段回目录

文案调研

主要是二手资料的收集、整理和分析

主要的渠道来自网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索。

实地调研

实地调研可分为询问法、观察法和实验法三种。

1.询问法:就是调查人员通过各种方式向被调查者发问或征求意见来搜集市场信息的一种方法。它可分为深度访谈、GI座谈会、问卷调查等方法,其中问卷调查又可分为电话访问、邮寄调查、留置问卷调查、入户访问、街头拦访等调查形式。

采用此方法时的注意点:所提问题确属必要,被访问者有能力回答所提问题,访问的时间不能过长,询问的语气、措词、态度、气氛必须合适。

2.观察法:它是调查人员在调研现场,直接或通过仪器观察、记录被调查者行为和表情,以获取信息的一种调研方法。

3.实验法:它是通过实际的、小规模的营销活动来调查关于某一产品或某项营销措施执行效果等市场信息的方法。实验的主要内容有产品的质量、品种、商标、外观、价格,促销方式及销售渠道等。它常用于新产品的试销和展销。

特殊调研

特殊调查有固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查;投影法、推测试验法、语义区别法等购买动机调查;CATI计算机调查等形式。

市场调研调研范文编辑本段回目录

引言

我国某某市场发展迅速,产品产出持续扩张,国家产业政策鼓励某某产业向高技术产品方向发展,国内企业新增投资项目投资逐渐增多。投资者对某某市场的关注越来越密切,这使得某某市场越来越受到各方的关注。

本报告侧重行业宏观发展研究分析,从行业现状、产品市场、技术水平、产业链运行、产业政策、企业竞争、产品进出口、行业投资等角度对某某市场的发展进行细致研究。我们通过专家访谈定性分析和统计数据定量分析来揭示某某市场当前发展的规律、特点、存在问题,在此基础上提出相应的建议。

第一时间准确获取某某市场发展深度分析研究,是您领先竞争对手的关键,通过本报告,可以使深刻洞悉本企业所处的市场现状及未来趋势动向,通过制定先发制人的竞争战略,在激烈的市场竞争中取得优势。

目录

第一章 某某市场发展概况

第一节 某某市场及产品介绍

第二节 2010年某某市场发展概况

第三节 某某市场相关政策法规

政策名称 发布机构 影响分析 政策辐射力

政策一

政策二

政策三

第四节 2011—2012年某某市场发展前景预测

第二章 某某市场容量/市场规模分析

第一节 2007—2010年某某市场容量/市场规模统计

第二节 某某下游应用市场结构

第三节 影响某某市场容量/市场规模增长的因素

第四节 2011—2013年我国某某市场容量/市场规模预测

第三章 某某市场发展特点分析

第一节 某某行业技术水平

第二节 某某市场壁垒

第三节 某某市场发展优劣势分析

第四节 某某市场盈利水平

第五节 某某市场周期性、季节性等特点

第四章 某某上游行业发展分析

第一节 某某市场上游行业定位

第二节 2010年某某市场上游行业发展概况

第三节 某某市场与上游市场关系

第四节 某某上游主要原材料供货商情况

第五章 某某进出口市场(含进出口统计)

第一节 2007—2010年某某进口市场发展

第二节 2007—2010年某某出口市场发展

第三节 2010年某某进出口地域及产品结构

第四节 2011—2013年某某进出口贸易环境

第五节 某某市场进出口相关政策(关税、贸易壁垒等)

第六章 某某产品消费及价格

第一节 某某主要客户群分析

第二节 某某销售渠道结构

第三节 2007—2010年某某价格水平

第四节 2011—2013年某某价格预测

第五节 某某价格地区分布与主要影响因素

第七章 某某市场重点企业调查

第一节 企业一

1、企业介绍与某某相关业务

2、2007—2010年产销统计数据

3、2011—2013年发展投资预测

第二节 企业二

1、企业介绍与某某相关业务

2、2007—2010年产销统计数据

3、2011—2013年发展投资预测

投资规模 投资方向 预期投资收益

2011年

2012年

2013年

第三节 企业三

1、企业介绍与某某相关业务

2、2007—2010年产销统计数据

3、2011—2013年发展投资预测

……

部分图表

图表 某某市场及产品介绍

图表 2010年某某市场发展概况

图表 某某市场相关政策法规

图表 2011—2013年某某市场发展前景预测

图表 2007—2010年某某市场容量/市场规模统

等等

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czhxiaofei
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  • 更新时间: 2013-11-10

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